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Le brand content

Vous cherchez à développer une relation positive entre vos clients et votre marque, à engager une communauté, à soigner votre réputation ? à améliorer votre image de marque ?

Voici les éléments incontournables d’un marketing de contenus efficace.

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1/ La plateforme de marque

C’est LE document de référence stratégique de votre marque. Il dit pourquoi elle existe, ce qu’elle est, où elle va et vers quoi elle tend.

  • Proposition unique
  • Cible prioritaire
  • Valeurs
  • Vision
  • Positionnement
  • Concurrence
  • Forces/faiblesses
  • Différenciation
  • Mission/raison d’être
  • Bénéfices
  • Signature
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2/ La charte éditoriale digitale

C’est LE document de référence pour tout l’éditorial de votre marque. Il dit comment elle parle, à qui elle parle, pour dire quoi et comment. Il vous garantit de rester cohérent sur toutes vos prises de parole.

  • Identité de votre marque
  • Personnas claires et hiérarchisées (cibles)

 

  • Objectifs précis et opérationnels de vos contenus (smart)
  • KPI, indicateurs de performance à mesurer

 

  • Ligne éditoriale =
  1. fil rouge : c’est l’angle de communication avec lequel chaque contenu sera produi
  2. axes éditoriaux
  3. ton : comment on s’adresse aux cibles
  4. style rédactionnel
  5. wording = les éléments de langage

 

 

  • Types de contenus à produire
  • Limites/interdits des contenus éditoriaux (de quoi je ne parle pas, dangereux commercialement)

 

  • Liste exhaustive des canaux de diffusion
  • Manière dont les contenus vont être orchestrés

 

  • Organisation de la production de contenus (workflow),
  1. planning éditorial : responsabilité de chaque contributeur, rythmes des publications
  2. outils etc

En option :

  • Guideline graphisme contenus (charte iconographique)
  • Mots-clé stratégiques et SEO (audit au préalable)

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3/ La stratégie de contenus

C’est le document pour passer de la théorie à la pratique pour votre brand content. Il dit où et quand diffuser vos contenus de marque pour être le plus efficace et remarquable possible.

  • Calendrier éditorial (planning + thématiques des publications)
  • Stratégie de contenus par support/média (site, email, instagram, linkedin, newsletter, blog,…)
  • Stratégie SEO pour séduire l’utilisateur et les moteurs de recherche (référencement naturel).
  • Organisation de la production des contenus de qualité, suivi et process de validation
  • Contributeurs
  • KPI à mesurer
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La communication globale

Vous avez besoin de créer et de structurer votre identité de marque ?

Il est indispensable d’élaborer des outils guides qui vous permettront de mettre en place efficacement votre stratégie marketing et de communication :

-> une plateforme de marque (oui encore elle !)

-> le territoire de communication de votre marque

La création et la structuration de ces 2 documents éminemment stratégiques demandent la mise en place de plusieurs workshops créatifs et stratégiques afin de définir et d’organiser l’identité et la vision de votre marque.